(1).jpg)
写这封信时，设计区的灯还亮着，刚改完的第三版策划案摊在桌上，边缘沾着半干的咖啡渍。窗外的风裹着焦作夜晚的凉，吹得窗台上的绿植晃了晃——这是我们给本地客户改方案的第三个凌晨，没喊加班，就是觉得手里的事，得磨到能落地。
想起头一回和那批老客户碰策划的场景，是在老城区的一间小咖啡馆，对方攥着皱巴巴的需求单，指腹在“要让路人一眼认出”那几个字上磨得起了毛。那时候我们还没像现在这样熟，说话都留着分寸，直到后来他们说，找我们是因为“看我们给别家做的策划，连门头的字间距都抠到毫米级，不像别的公司说得多做得少”。
我们做品牌策划，最在乎的从来不是做了多少花哨的方案，而是那些藏在用户视线死角的细节——比如给客户做的VI系统里，logo的最小应用尺寸，是按焦作本地社区门头的实际高度算的，不是随便找个标准模板套；比如品牌色的色值，要兼顾白天阳光下的辨识度，和晚上路灯下的清晰度，甚至要考虑焦作秋冬多雾的天气，颜色不能太浅也不能太艳。
我们有200多位坐班设计师，跟客户面对面改稿从不扯皮，你说要加个元素，我当场就能在电脑上出三个版本，改完就拿笔在纸上画调整线，这套默契是7000多个项目磨出来的。设计定稿后，制作环节走代采渠道，客户可以选货到付款，不用提前垫压资金——毕竟很多客户做品牌，本来就是想把钱用在刀刃上，没必要在制作环节多费心。
前阵子给本地的一个客户做品牌相关的策划，对方纠结要不要加个卡通元素，我们没直接说行或不行，而是拉着设计师一起查了焦作本地同类型品牌的用户评论，发现大家更喜欢简洁的风格，最后把元素简化成了一个小符号，落地后反响比预想的好。
其实我们做品牌策划，没什么特别的秘诀，就是把客户没说出口的需求提前想到，把能落地的细节抠到实处。以后不管是焦作的客户，还是其他地方的客户，我们还是会在没人留意的地方下慢功夫，不喊口号，只做实事。